一段时间以来，南方荧屏“奖”风劲吹；吃完晚饭往沙发上一坐，看着电视剧，再顺手拨打一个热线电话，回答一两个与剧情有关的问题，就有机会赢得空调、大彩电甚至轿车和商品房。对这种类似于天上掉馅儿饼的事，观众们啧啧称奇：电视台这是怎么啦？
搞有奖收视的电视台，就像滚雪球似的愈来愈多，特点是由南渐北，福建、湖南、上海、江苏……在有些省城，甚至出现了所有电视台全线介入有奖收视的“盛况”。
外行看热闹，内行看门道。观众们被奖弄得云里雾里，圈内人却乐此不疲。五花八门的有奖收视后面是一场刀光剑影的无声战争，战争的目的是争夺收视率，进而争夺广告客户。有广告才有钱，有钱才能生存———关系到身家性命，有哪家电视台能潇洒地置身事外？
有奖收视给荧屏带来的是繁荣还是喧哗？电视人愿意得到的当然是前者。但是，目前总的态势是：好的电视剧十分缺乏，一部好剧家家播；电视节目缺乏新创意，综艺娱乐台台见。各家电视台并不是巧加运筹，以有奖收视为契机推出新的创意、新的节目，多是匆忙上阵，把有奖收视像万能胶似的到处抹，不少旧片披挂上奖品重新粉墨登场。奖品压倒了作品，荧屏上自然看不到多少精彩的节目。
有奖收视是灵丹炒药、还是饮鸩止渴？某家有线台的节目主办者认为，有奖收视不仅能提高观众的参与热情，而且能刺激电视台把节目办得更好；同处一城的另一家有线台台长却认为有奖收视是一种赌博，但大家都在搞，客户又愿意投入，所以不得不搞；还有一些电视台的负责人干脆认为搞有奖收视是不正当竞争。日日送奖，月月送礼，确实吸引了观众，江苏有线台曾经就发生过短短几分钟内数万观众拨打热线致使线路爆断的事，上海电视台一天接到观众猜奖电话最多达3000人次。上海和江苏的一些学者担心有奖收视产生副作用，即观众不再关注审美只关心奖品，不欣赏艺术只为了发财；同时，有奖收视把电视文化变成纯粹的商业行为，有可能把格调不高、粗制滥造的电视产品推销给观众，败坏文化环境。
作为一种新生的电视现象，有奖收视以市场竞争为立足点，它的始作甬者是富有创造力的。如今弄成千台一面，使这种创造带来的活力将在不长的时间里被消失殆尽。况且，奖品再多，摊在以数亿为分母计算的观众头上，又有多少人能成为幸运者？盼望欣赏好节目、生活质量日益提高的观众们，不会永远为了若隐若现的奖品在荧屏前“千年等一回”。看来，谁能着眼长远，把精力花在提高节目质量上，谁就能真正赢得观众的信任，最终赢得市场，赢得生存和发展。
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